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【营销杂谈】搜索营销的价值与短板

首页 2018-09-08 21:11 网络营销 89 ℃


  之前一位朋友和我说:他尝试了几乎所有的营销方式,像报纸杂志、户外广告、电台电视广告、网络广告、搜索营销,EDM营销、电话营销...效果非常明确。

【营销杂谈】搜索营销的价值与短板

 

  对比了所有的营销方式后才知道,搜索引擎的营销是见效最快,回报最高的一种营销渠道!

 

  搜索引擎的价值不用多说,在整个互联网营销推广中的比重至少超过50%,为企业带来七成的业务量。即使存在恶意点击搜索广告行文,但我们仍然无法忽视它的巨大作用。

 

  但凡使用过搜索营销的企业,都会像上瘾一般,从企业的起步阶段到成熟发展阶段,不管是过去或将来任何时间点,始终都把搜索营销放置第一位置,并持续从中获取源源不断的受益。

 

  之前我们发表过观点,搜索引擎的营销是网络营销的重要部分之一,你尽可以信任它,但不能彻底依赖。过于依赖这个营销渠道,也会阻碍企业的发展,限制企业的营销格局。

 

  初创企业,规模尚小之时,受限于营销的预算,品牌影响力等等,通过搜索引擎进行营销推广的确是最佳的途径。但随着业务发展壮大,企业营销战略的调整,局限性也逐渐暴露出来。

 

  可以想到,就算企业的品牌词、行业词出现在各大搜索引擎的自然排名、商业排名的黄金位置,也无法捕获绝对数量的目标受众,搜索量再高的关键词,每天访问也是有限,因为有个名词叫做“点击率”。

 

  有限的受众访问量就意味着有限的销售线索和业务转化,所以网络营销推广不完全依赖搜索引擎,还有更多的渠道平台进行补充,如:微博、微信、自媒体、论坛、博客、贴吧、百度网盟广告、dsp广告等。

 

  通过营销预算和营销战略规划,不断的测试评估各平台的营销数据,摸索出最优的营销平台预算分布结构,使企业获得最高的ROI,使得营销兼顾品牌与效果,达到营销人常说的“品效合一”的地步。

 

  搜索引擎的重要性永远无法被替代,因为搜索是获取信息的重要第一步,但我们仍将关注并发掘更多的有效营销渠道,为企业营销工作增砖添瓦。

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